跨年夜烧钱又烧脑,各路卫视连年图什么

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又双叒到年底，各大卫视剧烈的收视大战也从电视剧、综艺节目延伸到了一年一度的跨年晚会，卫视年跨年大战行将打响。

相比2011年一黑夜最多有16台晚会扎堆，砸钱2亿的「盛况」，本年由于总局的方针调控早已在前。12月31日当晚，卫视跨年晚会只需三家取得「答应」，而这股跨年热潮尽管趋于降温，但背面，仍然涌动着一股「厮杀」的暗战。

自2005年湖南卫视首先初次举行跨年晚会以来，卫视年度收官大战也继续厮杀10年，硝烟不止，那是由于一场跨年晚会背面是卫视之间收视率、市场占有率、广告收益等全年的排名之战。


跨年晚会，望文生义，是公历12月31日晚开端的一场视觉盛宴。它没有承载传统的节日概念，也不需费尽心思去照料一切观众，完全能够将单一的节目款式一向究竟，一般来说，它要继续数个小时，直到清晨零点迎来新的一年新的一天。一直以来，央视「独占」了春晚，即使是一线卫视也只能眺望，底子无法与其相匹敌。可是湖南卫视2005年开端首先进入跨年晚会，成了榜首个吃螃蟹的人。

2005年，湖南卫视凭仗「超级女声」得天独厚的资本优势，湖南卫视举行了一场相似演唱会式的跨年晚会，名为「高兴我国：2005~2006跨年演唱会」。这一个独特刺激又斗胆的测验，让湖南卫视斩获了不俗的收视率和注重度。2006年，湖南卫视跨年演唱会，收视爆棚，在全国一起段排名榜首。在这今后，跨年晚会逐渐固定下来，每年的12月31日，湖南卫视都要举行一次盛大的狂欢。然后东方卫视和江苏卫视、浙江卫各大卫视视等纷繁加入了跨年晚会的部队中。

2008年关于跨年晚会来说有着主要的含义，这一年，卫视跨年晚会有了新的开展。国务院规则，2008年至2009年元旦全国放假三天，三天假日使人们有了充沛的时间用来文娱消遣。各家卫视开端纷繁注重公历的跨年晚会这片尚待开发，前景广阔的处女地，从此，「跨年晚会」被各大卫视接收，开展迅速。

年年激战，跨年夜背面乱象四起

对本年而言，东方卫视2017梦圆东方跨年盛典、江苏卫视「17聚美好」2017跨年演唱会成功通关拿下跨年直播摄影，而别的两家一线卫视出师不利，「无照」退出跨年电视直播，12月31日当晚改成网络直播，元旦晚间电视录制播出。别的，除了东方和江苏卫视，央视、四川卫视、广东卫视、吉林卫视也都已取得直播车牌。

本年的跨年晚会，在限韩令的作用下，年底各卫视仍是卯足劲争抢明星资本，为了能够招引更多的观众，2016-2017跨年晚会除了在拓宽播映途径、增添VR特效等方面下功夫，重量级的明星资本也成为各大卫视抢夺的要点，力保职业位置，也有卫视另辟新径测验对话直播。



卫视年度收官大战也继续厮杀十余年，每逢跨年佳节，阖家喜乐，众所期待跨年晚会，背面却是乱象纷呈，荧屏甚至一度造就了一晚16台跨年晚会扎堆的「盛世」。

跨年混战愈演愈烈招引了广电总局的留意，所以采纳发车牌调控的方针操控卫视跨年的数量，从2013年起，受五部委「节俭办晚会」以及总局下发告诉请求一起一段，卫视不能超过三台晚会等限令作用下，如今「跨年晚会」这股热潮逐渐降温，趋于理性与低沉。

上有方针，下有对策。

近几年卫视逐渐懂得避开高峰期，尽管不玩跨年，呈现出「暗战」的姿势，曾参与几年跨年大战的几大卫视，挑选了「时间差」的方法，提早一天，在12月30日当晚，或许不再扎堆进入跨年时段，而挑选在了1月1日播出年度盛典。

不同于「春晚」主打合家欢，卫视跨年晚会无论是其本身的聚焦点仍是粉丝对其的粘合度，更发趋于年轻化，所以在网上有超高人气的一系列新生代「小鲜肉」，简直年年都成为了卫视跨年力邀和抢夺的目标，甚至呈现卫视之间「对打」的姿势。

并且历年来，跨年晚会都会呈现抢夺的大牌演员的景象。在实行签约合一起，不少卫视给演员祭出了「排他协议」，只允许其跨年时段只能在自家卫视露面。而这必定程度上也构成大牌演员跨年的商演价格比往常高2-3倍。

跨年时段与其他卫视「抢人」，新年时段「抢观众」的局势，多家卫视一起疯抢时段；大牌扎堆，无疑也会构成整台晚会制造本钱的添加，年年跨年，年年都有「烧钱」一说，虽说跨年晚会集聚于一线卫视平台后，基本上都由广告主来买单。但抢人抢资本的做法简单引发恶性竞赛，并且浪费资本。而关于跨年晚会由「扎堆」到「一晚三台」，卫视方面也以为，这无疑是对跨年有序和标准的竞赛环境的优化。

烧钱大战，卫视争霸图啥

从最近几年跨年演唱会的竞赛来看，跨年夜的实力对决，资本越来越极致，竞赛越来越剧烈。拼阵型、拼舞美、拼编列已成常态，各大跨年演唱会在论题度、收视率和明星阵型等方面逐个较劲。高额的明星出场费加上场所、舞台规划、人力等费用，一场跨年晚会的底价也是从千万元起跳，跨年晚会同质化趋势愈演愈烈，观众喜爱改变多端，完成盈余的危险日积月累，可谓是一场稳赔不赚的激战。

可是，明星在给各大卫视的跨年晚会带来注重的一起，也推高了每场晚会的本钱。一线演员出场费在百万元以上，当红演员在60万-80万元摆布，单是湖南卫视跨年演唱会BIGBANG的出场费应当就达600万元以上，而湖南卫视的明星阵型有40名摆布。大略估算，这场演唱会光是明星出场费就可能要花2000万元以上。

演员费用只是总预算的一部分，各大卫视的跨年晚会本钱还需再加上场所、舞台规划、人力等费用，大略估计，一场跨年晚会的底价也是从千万元起跳，规划再大一些的跨年晚会，花费估计可达3000万元甚至5000万元。



但可谓「烧钱」的跨年晚会，为何年年都是卫视「必争之地」？

跨年晚会不单是一场演出，仍是各大卫视对本年电视活动、电视节目内容和传达的结合及展现，尽管本年观众集体萎缩，观众虽也要「同质化」的抱怨，但毕竟跨年晚会这个形式现已老练，这个范畴现已存在必定的规划，大家现已接受了这个晚会氛围。

一起跨年晚会现已成为卫视宣告自个收视、品牌、优势、实力、位置等方面的平台，是一份年度总结和开年典礼性的发誓，为来年广告和资助打响前战。年关是抢收视、拉广告的最佳时间，跨年晚会也是商家拼广告、拉人气的好时节，这关于卫视今后的广告、品牌形象等的提高是至关主要的。

对卫视而言，假如不做跨年晚会，就会被广告商和观众疏忽，就会失掉展现自个品牌的时机。

对广告资助商而言，元旦、新年、元宵等重大节日既是聚会的节日，又是快消职业的出售旺季，此刻经过与消费者交流豪情，能够起到事半功倍的作用。而跨年晚会作为上年底和来年头的主要一战，汇集了全国甚至全部亚洲文娱明星资本，公司没有理由错失跨年的文娱推广。

从开始的演唱会形式，到如今的文娱混合形式。强势卫视们的竞赛也共同完成了跨年晚会的改变与改造。本来不论不论广告商有啥需要，明星本钱多少，卫视有啥推广手段，只需赢得观众，就能完成品牌和文明共赢，才能构成良性开展的态势，而不是一场乱仗。